Les formats de publication sur Instagram

Les formats de publication sur Instagram

Lancée en 2010, la plateforme Instagram permettait initialement de faire des posts en format images.

Au fil des années, Instagram a connu des changements considérables notamment au niveau des formats de publication des contenus. Ainsi avec les dernières mises à jour de ses algorithmes, le réseau social de partage de contenus vidéos et images vous offre divers formats intéressants. Il s’agit principalement des Reels, des Lives, des IGTV et des Stories.

Faisons ensemble le tour d’horizon de ces différents formats, tout en vous présentant les exigences des algorithmes Instagram.

Présentation des différents formats de publication sur Instagram

Aujourd’hui, le réseau social Instagram se base beaucoup plus sur le partage de contenus vidéos. Depuis sa création, l’application Instagram n’a cessé d’apporter de nouvelles fonctionnalités toutes aussi intéressantes les unes que les autres.

Reels

Le Reel est le nouveau format d’Instagram en réponse à son principal concurrent TikTok. Un Reel Instagram est l’outil de création vidéo d’une durée de 60 secondes maximum avec de la musique, des effets, des filtres et bien d’autres. Il est possible d’ajouter une voix off, de changer la couleur des images, d’utiliser un compte à rebours ou d’accélérer la vitesse de la vidéo.

Les Reels Instagram sont très importants et très sollicités par les internautes. Ils peuvent apparaître dans le fil d’actualités ou en story.

L’algorithme Instagram s’occupe de booster les Reels. C’est un format indispensable lorsqu’on souhaite améliorer la notoriété de sa marque sur ce réseau social.

Stories

Très populaires et utilisées par plus de 400 millions de personnes par jour, les Stories Instagram sont des images ou des vidéos présentées sous forme de diaporama. Ces publications éphémères sont visibles pendant 24h, sauf pour des Stories à la Une. La durée d’une Story vidéo est de 15 secondes tandis que celles des images durent 5 secondes. Les Stories vidéos excédant le temps normal sont automatiquement coupées en plusieurs séquences de 15 secondes. Des possibilités de personnalisation sans limites sont accessibles en mode story : ajouts des filtres ou non, emojis, gifs, emplacement de l’utilisateur, heure, etc.

Un cercle rouge entoure les Stories non lues. Elles s’affichent tout en haut du fil d’actualité, sous forme de rond contenant la photo et le nom de l’utilisateur. Un simple clic permet de les visualiser. Une fois qu’elles sont vues, les algorithmes d’Instagram les classent en dernière position du fil d’actualité.

IGTV

Comparativement aux posts vidéos d’une minute et des Stories de 15 secondes, les IGTV sont des formats vidéos de longue durée.

IGTV est une abréviation d’Instagram TV. C’est une fonctionnalité qui permet de visionner et de partager des contenus vidéos de longue durée pouvant atteindre une heure. Cependant, il faut disposer d’un compte vérifié. L’IGTV peut être très intéressant pour les entreprises notamment lorsqu’elles souhaitent procéder au lancement d’un produit, faire une démonstration.

Contrairement aux Stories, les vidéos IGTV ne disparaissent pas après les 24 heures.

Les IGTV sont beaucoup plus adaptés au format smartphone notamment grâce à l’affichage des vidéos en mode vertical.

Pour faire une vidéo longue durée, il faut en premier lieu créer son compte. Après cette étape, deux options s’offrent à vous : télécharger l’application IGTV ou passer directement sur Instagram. Lorsque vous choisissez la première option, il faudra vous connecter à votre compte Instagram. Pour la seconde option, il suffit de cliquer sur icône IGTV Video lors de la publication d’un contenu.

Posts

Instagram dispose de plusieurs types de posts ayant chacun des taux d’engagement différents. Ainsi une publication sous format post peut prendre l’aspect d’une photo, d’une vidéo. Elle peut aussi être sous format d’un carrousel de 10 photos ou vidéos au maximum. L’ajout des mots-clés ou hashtags permet de décrire l’image, d’accroître la visibilité et d’attirer de nouveaux abonnés. Le nombre maximum de hashtags est de 30. Dans les posts, il est possible de taguer une marque, un autre compte ou un produit.

Des options de filtres sont proposées pour changer l’apparence des images ou des vidéos. Il est également possible de procéder à une retouche en agissant sur la luminosité, la chaleur, les ombres, le contraste, la netteté, etc.

Les posts publiés sont enregistrés, peuvent être modifiés ou supprimés à tout moment. Un post Instagram apparaît sous la forme carrée. Toutefois, il existe des posts avec une apparence verticale ou horizontale.

Lives

La fonction Live vient en renfort aux Stories. Ce format permet de diffuser un contenu vidéo en direct. Le propriétaire du live crée et partage le lien avec ses abonnés. Une fois en live, ces derniers peuvent faire des commentaires avec des emojis ou des textes. À la fin de chaque live, Instagram donne la possibilité de le mettre en story pour une durée de 24 heures. C’est un outil prisé par les influenceurs et il a un fort taux d’engagement auprès des abonnés.

Les exigences de l’algorithme d’Instagram

En informatique, les algorithmes sont des programmes intelligents qui suivent les instructions reçues puis exécutent les actions demandées. Nombreux sont les réseaux sociaux qui utilisent un procédé algorithmique pour gérer les interactions entre les utilisateurs et l’application ou les sites.

L’algorithme d’Instagram exige cohérence et persistance pour toutes les publications, quel qu’en soit le format. Autrement dit, les publications faites sur Instagram doivent respecter des fréquences et une durée donnée. Dans un processus de gestion de réseaux sociaux, le community manager, pour avoir une forte audience tout en évitant d’être pénalisé, doit faire :

  • 1 à 3 IGTV par semaine ;
  • 3 posts par semaine incluant les Reels et IGTV ;
  • 4 à 7 Reels par semaine ;
  • 8 à 10 stories par semaine avec au moins 2 par jour.

En plus de respecter une fréquence de publication, il y a la qualité des contenus à prendre en compte. Ainsi pour favoriser des contenus qualitatifs et captiver une forte audience, l’algorithme d’Instagram exige certaines actions.

Rédiger des légendes efficaces

Le storytelling est ce qui accroche plus les internautes et les motive à suivre un utilisateur donné. Il présente des histoires dans lesquelles l’abonné se sent impliqué.

Publier des contenus vidéos

En 2016, Instagram a enregistré en seulement six mois un taux de 60% des abonnés qui ont tendance à suivre des contenus vidéos. Ce qui explique le fait que plus on publie des vidéos, plus on a la chance d’avoir un grand nombre d’abonnés.

Faire usage des hashtags pertinents

Les hashtags donnent la possibilité aux contenus de vite apparaître dans les résultats de recherche Instagram. Ceci permet d’avoir plus de mentions « J’aime », d’attirer de nouveaux utilisateurs et de déclencher plus d’engagements.

Désormais, vous en savez davantage sur les différents formats Instagram et les exigences attendues par l’algorithme de ce réseau social.