Les bases du SEO : l’indispensable pour bien se positionner dans Google

Les bases du SEO : l’indispensable pour bien se positionner dans Google

Voici les principaux éléments que vous devez connaître pour positionner vos pages dans les moteurs de recherche et notamment Google. Les bases du SEO à prendre absolument en considération pour un bon résultat.

Le SEO (Search Engine Optimisation ou optimisation pour les moteurs de recherche) est un ensemble de règles à suivre et de recommandations faites par Google qui permettent à vos pages d’apparaître dans les premiers résultats des moteurs de recherche et ainsi avoir un bon trafic sur votre site. Google a beaucoup travaillé ces dernières années sur ses algorithmes afin de proposer des résultats chaque fois plus pertinents. Nous vous livrons les principales règles pour apparaître en bonne position.

L’importance du SEO pour votre site

Le SEO permet d’obtenir du trafic naturel issu des résultats des moteurs de recherche. Il permet d’obtenir des visiteurs qui consulteront vos pages, vos produits ou services. Sans un bon positionnement dans les moteurs de recherche les visites sur vos pages seront nulles ou alors il vous faudra vous lancer dans des campagnes de publicité onéreuses. Un positionnement naturel vous offrira, au contraire, des visites gratuites sur le long terme. Les études ont montré que la grande majorité des utilisateurs d’un moteur de recherche ne regardent que les 4 premiers résultats donnés. Rarement ils consultent les résultats de toute la page et encore moins la seconde page. Il est donc impératif d’apparaître au moins dans les 4 premiers résultats.

Pour un bon SEO il faut apparaître dans les premiers résultats de recherche.

SEO : le contenu est roi

C’est sans doute là le point le plus important du SEO. Le contenu de vos pages est primordial. Il doit être non seulement intéressant mais aussi être pertinent pour la recherche qu’a effectué l’utilisateur dans le moteur. Vous devez apporter les réponses que se pose l’internaute. Si vous êtes bien positionné mais que votre contenu n’est pas intéressant ou pertinent, l’utilisateur va rapidement sortir de votre page pour en consulter une autre. Google analyse ces comportements (temps passé sur la page, défilement de la page, taux de rebond, etc.). Si votre page est mieux appréciée par les internautes que celles de la concurrence alors le moteur de recherche vous fera monter dans les résultats. L’inverse s’applique aussi pour les contenus pauvres ou non intéressants.

Soignez le contenu de vos pages pour apporter des informations intéressantes et pertinentes.

Quelle longueur d’article pour un bon SEO ?

D’une façon générale, moins de 500 mots pour une page est très faible et risque de ne pas se positionner par manque d’information (sauf cas particuliers). Selon les études, la taille idéale d’un article pour un bon SEO est entre 1.200 et 2.400 mots surtout lorsqu’il s’agit d’un sujet avec beaucoup de concurrence. Comme indiqué précédemment, le contenu doit être de qualité. Hors de question donc de faire de la longueur uniquement pour se positionner si votre contenu n’est pas intéressant. Plus de 2.400 mots est un peu exagéré et il est préférable, dans ce cas, de faire un article en deux parties.

La taille idéale d’un article sur des sujets avec concurrence est entre 1.200 et 2.400 mots.

Rendre vos articles attractifs à lire

Les pavés de textes peuvent sembler rebutants et de nombreux utilisateurs pourraient sortir rapidement d’une page avec beaucoup de contenu si elle semble être ennuyeuse. Le taux de rebond et un faible temps passé sur un page par les utilisateurs est mauvais pour le SEO. Pensez donc à donner de l’air à vos articles pour qu’ils ne paraissent pas être des pavés de textes ennuyeux. Facilitez aussi la lecture avec une bonne hiérarchie de titres et de sous-titres. Vous pouvez aussi faciliter le survol en faisant une phrase de résumé de votre paragraphe à la fin de celui-ci. Les images d’illustration et les vidéos permettent aussi de donner de l’air et rendre moins ennuyeux un long contenu.

Evitez les longs pavés de texte, organisez bien vos paragraphes et facilitez le survol.

Rendre vos articles attractifs dans les résultats ou SERP

Lorsqu’un utilisateur fait une recherche dans un moteur de recherche comme Google, il n’a que quelques informations à sa disposition pour choisir quelle page visiter. Les SERP (Search Engine Result Page) sont donc très importants car l’utilisateur se basera sur le nom du site, le titre de la page, la date de publication et la description courte de l’article pour choisir quelle page visiter. Il est donc indispensable de bien soigner les Meta Title et Meta Description (le titre de la page et la description courte). Ceux-ci doivent apparaître comme pertinents pour la recherche faite et laisser penser que l’utilisateur trouvera l’information qu’il cherche. Dans certains cas d’autres informations peuvent aussi apparaître dans les SERP. Essayez de faire mieux que la concurrence, cela aidera beaucoup votre SEO !

Optimisez le titre de votre page et sa description courte pour que l’utilisateur pense trouver l’information qu’il recherche dans votre page.

La vitesse de chargement d’une page est importante pour le SEO

Tout le monde déteste les pages qui mettent beaucoup de temps à s’ouvrir. Google l’a bien compris et pénalise le SEO des pages trop lentes. Plusieurs facteurs sont pris en compte et pas uniquement le temps complet de chargement de la page. Il est, par exemple important que le contenu texte et image se charge en premier notamment sur la partie visible de la page. Google propose un outil qui permet d’évaluer la vitesse de chargement de ses pages et propose des améliorations. Il s’agit de PageSpeed Insight que vous pouvez consulter ici. N’hésitez pas non plus à consulter notre article sur Google Page Experience qui parle plus longuement de ce sujet.

Faites en sorte que vos pages se chargent rapidement.

Soignez vos images pour un bon SEO

Les images qui apparaissent dans vos pages ne sont pas que des illustrations. Elles participent aussi au SEO de votre article. Pensez tout d’abord à optimiser la taille de celles-ci mais aussi leur poids. Une photo brute qui pèse plusieurs Mo va mettre beaucoup de temps à se charger. Une compression optimale sans perte de netteté permet de réduire beaucoup le poids de celle-ci. Ne négligez surtout pas le titre de vos images mais aussi le texte alternatif. Glissez-y des mots clés pertinents pour votre positionnement mais qui sont aussi en rapport avec le texte proche de l’image.

Les images d’illustration ont une importance méconnue pour le SEO

Les liens internes et externes sont importants pour le SEO

Google considère que plus le nombre de pages qui pointent sur un article est important plus cet article est considéré comme une référence. Cela fonctionne aussi bien pour les liens internes (issus de vos propres pages) que les liens externes ou backlinks (en provenance d’autre sites). C’est par exemple ce qui permet à Wikipédia de se positionner dans les résultats de nombreuses recherches car une grande quantité d’articles font un lien vers ses pages. Pensez aussi à bien choisir les mots vers lesquels vous ferez le lien (Anchor Text). Notez toutefois que les backlinks issus d’autres sites doivent sembler naturel et pertinents.

Faites des liens internes et externes pour donner de la notoriété à vos pages.

Adoptez le cocon sémantique pour l’organisation de vos pages

Nous l’avons vu, le maillage interne est important pour le SEO. Si votre site web le permet alors vous pouvez adopter la stratégie du cocon sémantique. Le concept est simple. Via le maillage interne, vous pouvez lier fortement les pages traitant de la même thématique ensemble. Vous pouvez même créer des pages spécifiquement pour renforcer le cocon. Les liens seront alors organisés de manière hiérarchique avec une structure stricte des liens internes.

L’utilisation du cocon sémantique va booster votre SEO sur certains mots clés concurrentiels et la thématique.

SEO : pensez en termes de mots clés mais écrivez naturellement

Souvent les utilisateurs font une recherche avec quelques mots clés. Il est donc important de connaître les mots clés les plus utilisés dans les moteurs de recherche et qui sont pertinents pour vos pages. Il existe différents outils qui vous permettent de savoir quelles recherches sont faites à partir de mots clé mais aussi avoir une estimation du nombre de recherches mensuelles. Google Keyword Planner intégré à Google AdWords est le plus connu. Faites apparaitre les mots clés les plus pertinents dans vos titres, contenus, texte alternatif des images et Meta Description. Il est cependant très important pour le SEO que votre écriture reste totalement naturelle et pas trop optimisée mots clés.

Trouvez les mots clés pertinents pour votre article mais écrivez de manière naturelle.

La longue traîne est désormais cruciale pour le SEO

Désormais de nombreux internautes font des recherches très précises en formulant une question ou en multipliant les mots clés afin de trouver exactement ce qu’ils recherchent. Un exemple de recherche longue traine est : « chaussures de sport Nike noire et rouge modèle 2021 de mode urbaine ». La multiplication des mots clés est désormais classique. Pensez donc à glisser le plus grand nombre de mots clés dans vos titres et contenus et non pas se focaliser seulement sur un ou deux mots pour un SEO qui capte un très grand nombre de recherches très spécifiques et très pertinentes.

Travaillez un grand nombre de mots clés pour capter un trafic longue traîne.

Mettre à jour vos articles régulièrement pour les rebooster

Depuis quelques temps déjà, Google booste un peu les contenus nouveaux afin d’apporter de la fraîcheur à ses résultats. Les articles d’un certain âge ont ainsi tendance à baisser peu à peu avec le temps dans les résultats de recherche. Si l’un de vos articles a perdu des places ou n’est pas idéalement positionné, il serait judicieux d’y apporter des modifications. Mettre à jour régulièrement vos articles avec de nouvelles informations ou en optimisant le contenu vous apportera un boost et devrait vous permettre de remonter un peu dans les résultats.

Rafraîchissez vos articles anciens qui ont perdu des positions pour les booster.

Oubliez les mauvaises pratiques du SEO

Il existe différentes pratiques, appelées Black Hat, qui permettent de booster considérablement son SEO et d’atteindre rapidement les premières positions. Ces pratiques passent par le spam de backlinks dans les commentaires ou bien encore par une suroptimisation et même jusqu’au piratage d’autres sites web pour y placer un code qui favorisera votre site. Toutes ces techniques sont lourdement pénalisées par les moteurs de recherche. Elles ne fonctionnent qu’un temps et lorsqu’elles sont détectées, la pénalisation est totalement dissuasive et il est très difficile de s’en sortir.

N’utilisez surtout pas de mauvaises pratiques SEO car vous serez lourdement pénalisé.

Autres techniques à utiliser pour le SEO

Nous avons abordé ici les bases du SEO. Si vous respectez scrupuleusement ces conseils, vous avez alors déjà fait la grosse majorité du travail. Se positionner dans les premiers résultats peut prendre du temps voir beaucoup de temps si la concurrence est rude. Si cela n’est pas suffisant, il existe encore de nombreux autres aspects que vous pouvez prendre en considération. Leur importance est moindre mais la somme de ces détails peut faire la différence sur des requêtes très concurrentielles.

Il s’agit là des bases mais vous pouvez aller encore plus loin avec d’autres techniques SEO.